Terça da Serra projeta crescimento de até 30% em 2026
Rede de residenciais sênior, que faturou R$ 210 milhões no ano passado, investe em novas franquias, conversão de bandeiras e projetos sob medida para investidores para acelerar expansão e acompanhar o avanço da demanda por cuidados especializados
O envelhecimento da população brasileira e a transformação na dinâmica das famílias estão impulsionando a demanda por serviços especializados de cuidado para a terceira idade e abrindo espaço para novos negócios no segmento de residenciais sênior. Nesse cenário, a Terça da Serra, rede de residenciais sênior, projeta crescer até 30% em 2026, após registrar faturamento de R$ 210 milhões em 2025.
Com mais de 12 anos de atuação, a rede, criada pela médica Joyce Duarte Caseiro, conta atualmente com 160 unidades e cerca de 3 mil leitos em operação em diferentes regiões do país. A companhia mantém um plano de expansão de longo prazo que prevê mais do que dobrar o número de residenciais até 2030.
A estratégia para sustentar o avanço combina três frentes, que envolvem abertura de novas franquias, expansão por meio de multifranqueados e desenvolvimento de projetos sob medida para investidores, além da conversão de operações de outras bandeiras. O objetivo é ampliar a capilaridade da marca e, ao mesmo tempo, responder ao crescimento da procura por moradia assistida e serviços de longa permanência.
“Nosso plano de expansão contempla projetos sob medida para investidores, conversão de bandeiras para ampliar a presença nacional e atender à crescente demanda da população idosa e, claro, novas franquias, por meio de multifranqueados e pela abertura de novas unidades”, afirma Pedro Moraes, economista e CFO da Terça da Serra.
O movimento ocorre em um mercado que também vem ganhando relevância dentro do franchising. O segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar registrou crescimento superior a 20% em 2025, segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), refletindo a expansão da demanda por serviços relacionados à qualidade de vida e ao cuidado.
Além do crescimento da rede, a Terça da Serra busca reforçar seu posicionamento por meio da qualificação da operação. A empresa se tornou a primeira Instituição de Longa Permanência para Idosos (ILPI) do Brasil a conquistar a certificação ONA Nível 2 – Acreditado Pleno.
“A Terça da Serra é pioneira na transformação do cuidado com a pessoa idosa, priorizando a humanização em nosso modelo. Nosso diferencial está na combinação entre acolhimento, segurança, qualidade e foco na autonomia e na qualidade de vida de cada hóspede morador”, destaca Joyce Duarte Caseiro Moraes, médica e CEO da Terça da Serra.
Sobre a Terça da Serra
Fundada há dez anos pela médica Joyce Duarte Caseiro e pelo economista Pedro de Moraes, a rede Terça da Serra nasceu de uma experiência familiar, quando foi necessária a busca por um local adequado para o avô de Joyce, diagnosticado com a doença de Alzheimer. Da dificuldade surgiu a oportunidade de criar um ambiente acolhedor, seguro e com atmosfera de lar, conceito que se tornou o DNA da Terça da Serra.
O modelo adotado pela rede se destaca pela estrutura física que supera as normas legais. As unidades priorizam o conforto e a hotelaria, com ambientes planejados para reproduzir a sensação de casa como salas de estar, televisão, jantar, leitura e decoração cuidadosa, dos móveis ao enxoval. As unidades, geralmente instaladas em imóveis reformados e adaptados, mantêm escala reduzida, entre 30 e 50 moradores, para estimular a convivência e garantir um atendimento mais próximo.
Outro diferencial é a metodologia própria de cuidados, baseada em protocolos de saúde e humanização, com equipe multiprofissional e acompanhamento 24 horas. As unidades oferecem alimentação preparada no local, atividades lúdicas e neurológicas para estimular corpo e mente, além de passeios e eventos externos que fortalecem a socialização. O acesso livre aos familiares, a qualquer hora, reforça o vínculo afetivo e a sensação de pertencimento dos residentes.
A expansão ganhou força a partir de 2021, quando a rede foi incorporada ao grupo SMZTO, de José Carlos Semenzato, referência no mercado de franquias. O movimento ampliou a presença nacional e aprofundou o desenvolvimento de soluções complementares para o envelhecimento.
Atualmente, a Terça da Serra integra um verdadeiro ecossistema da longevidade, que inclui o Fiuza Centro de Convivência para Idosos, modelo day use para idosos independentes, com 10 unidades inauguradas.
Site: https://tercadaserra.com.br/
Instagram: @tercadaserra